既不氪金、也不跟风的B站跨年“爆红”背后:共情是“破圈”关键

“这个环节是通过数据后,我们发现原来在B站上有如此多人为《钢铁洪流进行曲》去发声,同时我们发现B站有独特的《亮剑》文化。这时,我们觉得要有一个具备新意的爱国节目,用年轻人的爱国表达方式。”

比如,当钢琴王子理查德·克莱德曼同百人交响乐团一同演奏《哈利·波特》主题曲《海德威变奏曲》时,其当之无愧成为了整场晚会的“高光”时刻。哪怕是在交响乐受众面不广的国内,这个节目依旧获得了无数的好评。“理查德·克莱德曼在共情共鸣上是有最大化的可能,喜欢他的人的维度太大了。所以我们当时用数据分析出来之后,我们才去选择他。我们可以去请别的钢琴家演奏,但是在共情共鸣上可能无法最大化。”值得一提的是,在演奏曲目的同时,交响团的演奏者和指挥家赵兆都带上了一顶“巫师帽”,将“共情”的点打到了极致。

这场晚会太火了,火到被外界评价为“最懂年轻人的晚会”,甚至直接影响了B站的股价走向——在元旦假期过后的首个开盘日,其美股股价就上涨12.51%,次日再上涨5.39%,市值突破71.5亿美元。

不以流量、粉丝作为考量标准,那么这台晚会的节目设置到底从何而来?晚会总策划、哔哩哔哩市场中心总经理杨亮就透露到,从选题选曲上,策划团队和主创团队基本是围绕B站内容生态来挖掘。“用一句话说就是‘选材不决问B站’——‘问B站’指数据和搜索。但我们也不会完全从数据高低来做判断标准,而是数据质量。”

《种花组曲》引爆爱国情

《种花组曲》引爆爱国情

不氪金 B站用户“不想看什么明星”

不跟风 共情共鸣才是“破圈”关键

发布时间:01-0618:06四川封面传媒有限责任公司

还有提到过的《种花组曲》,整个节目舞台上没有用任何特效,干净朴实地还原了一种情怀——爱国。“无论是20岁的人,还是40岁的人,他们都有一个共情点:爱国,只是方式不一样。年轻人是用鬼畜文化去表达,中年人用正能量的方向去表达,我们只是把这两者用简单的方式结合在一起。”

如果这台跨年晚会,只让B站用户觉得满意,似乎不会造成如此高的话题度。但神奇之处在于,它还做到了“破圈”,观众辐射到了网站用户之外。

封面新闻记者 李雨心

“B站用户写着‘我们不想看到什么明星’,因为B站不是一个明星粉丝的社区文化。”宫鹏谈到,其实在最开始去做晚会时,他就已经明确了这一点。而之所以邀请到了吴亦凡,也是因为其在B站上本身就具有极高的话题度和二次创作的作品。“吴亦凡在B站火,不是因为吴亦凡是个流量明星,而是因为他的《大碗宽面》本身就火。”

钢琴王子理查德·克莱德曼演奏《哈利·波特》主题曲

《种花组曲》引爆爱国情

其实,早在晚会成形前,B站对宫鹏及其团队提出了明确的诉求——出圈。“当第一版方案出来的时候,B站的感觉是说太偏向于网站固有用户的收看习惯,以及文化圈层习惯的效果太多,希望我们‘破圈’,所以我们后面节目做了大量的调整。”

有人说,这是一次“亚文化的胜利”;也有人感叹,这场晚会“打破了次元壁”。近日,封面新闻记者采访到B站跨年晚会的总导演宫鹏,他谈到了整场晚会的从节目构想到落地实施的来龙去脉。有着多年晚会策划和节目执行的他,第一次在弹幕下看完了整场晚会:“我觉得很神奇,(这是我)第一次认认真真地就着弹幕把晚会看完。”

《魔兽世界》触发青春回忆

宫鹏也提到,B站提供的数据库帮了“大忙”,团队是拿到数据分析出来之后,去选择了一些节目、艺人、歌曲。譬如,在节目《种花组曲》中,邀请到了电视剧《亮剑》的主演张光北以及军星爱乐合唱团的退伍老兵们合唱电视剧主题曲《中国军魂》、《钢铁洪流进行曲》。这个节目就是基于B站数据下诞生的。

距离跨年之夜已经过去快一周的时间,但是B站跨年晚会的热度还在逐步发酵中。现在点开“bilibili晚会 二零一九最美的夜”的视频链接,满屏的“补课”弹幕,印证这还有大批网友正在奔来观看的路上。

“破圈”不是易事。不管是国风圈、游戏圈、动漫圈、流行圈都有较为固定的用户,且这些圈层衍生出的文化本就带有“圈地自萌”属性。对于宫鹏来说,他需要准确的找到一个点,去击破各个圈层的壁垒。从晚会的成功来说,他找到了。“共鸣共情是整个晚会的点,无论任何节目,我们都要找它的共鸣共情性。”

每年的跨年之夜,都是各大卫视一场“看不见硝烟”的战争。哪个明星流量最高、哪首“神曲”在去年最火、哪些“网红”粉丝最多……在这些考量标准的影响下,各大卫视的跨年晚会就像是用“重金”堆砌成的花花舞台:请来明星按照流量从前往后依次上台表演、无论哪个台都在唱着《野狼disco》等千篇一律的模式。所以,B站的跨年晚会才显得“清流”。

B站跨年晚会的节目到底特殊在何处呢?譬如有琵琶演奏家方锦龙与虚拟偶像洛天依共演《茉莉花》、请来《亮剑》中的主演张光北领唱其主题曲《中国军魂》、钢琴王子理查德·克莱德曼弹奏的《哈利·波特》主题曲《海德威变奏曲》、《魔兽世界》主题舞蹈秀“欢迎回到艾泽拉斯”、吴亦凡演唱《大碗宽面》……从动漫游戏组曲、国风歌舞到交响演奏、流行歌曲演唱一一俱全。可以说,这台晚会中能看到国风文化、游戏文化、影视文化、流行文化的深度展示与融合。

“只要是好东西,大家都会去喜欢。”也许就像宫鹏所言,去掉浮华的外表,回归节目本身。这,才是B站跨年晚会能够如此出彩的关键。“我们的社区和内容生态是兼收并蓄、充满养分的。年轻人喜欢和感兴趣的内容,都能在这里找到;不管是ACG,还是明星,很多不同的文化、圈层,都可以在这里得到生长。晚会是一个佐证,也是一个起点,2020年我们会有更多积极的动作。”B站副董事长兼COO李旎这样说到。

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